بين نظرة وأخرى في عالم العلامات التجارية والهوية والشعارات قد تجد بسهولة
أن بعضها تصل تكلفته إلى المليارات!! وقد يتسائل البعض بغرابة لما يتم دفع مثل هذه المبالغ الضخمة مقابل شعار؟
إن ما يتضمنه الشعار في معظم الشركات يمثل جزء من رسالتها وأعمالها للعالم أكثر من كونه لون أو علامة ؛ الأمر الذي يساعد بترسيخ اسم الشركة في عقل المستهلك. ولكن يبقى السؤال هنا كيف يمكن للشركة أن تبني شعاراً يخلد أعمالها ورسالتها في عقل المستهلك؟
إن ما نراه في بعض الشعارات من ألوان وتنسيقات قد لا ندرك معناها بالنظرة الأولى
ولكن بالتمعن نجد أن معظم الشركات ترجمت رسالتها في شعار بذكاء واستقطبت العديد من العملاء من خلال حبهم لهُ .. بكل بساطة سنضع بين يديك بعض التعليمات العميقة التي من المهم أن تحرص عليها كريادي مبتئ بشركتك في تصميم شعارك الذي قد يشكل جزء كبير من علامتك التجارية
اسأل نفسك ماذا تقدم شركتي وماهي رسالتها وخدماتها؟
إجابتك على هذا السؤال قد تساعدك في الوصول إلى الخطوة الأولى لتصميم شعار الشركة كونه يمثل منتجك أو خدمتك التي ستقدمها للعالم
القوة في الشعار !
حدد مصدر القوة في شعارك الذي سيمثل شركتك ..هل هو عبارة تحت الشعار أم الشعار قائم بذاته؟ وعادة تُعرف العبارات التي تأتي معاونة للشعار لترسيخ رسالة الشركة بـ Slogan or tag line وأقرب مثال لها عبارة “أنا أحبه” فقد تعرف اسم الشركة بمجرد قراءتك لهاتين الكلمتين دون أن أوضح لك ماهي الشركة أو أعرض شعارها عليك.
كن متفرد بشعارك !
ابتعد عن تصميم شعار مقارب لشعارات منافسيك فإن تفرك عنهم يُعطيك مساحة للتميز في القطاع الذي ستبدأ فيه ريادة أعمالك.
أصنع شعار يكون مخلدًا مع عمر الشركة !
فكر في شعار يدوم مع الشركة مهما تطورت؛ شعار يدوم مع الأجيال القادمة فكر في الخمسين والعشرين سنة القادمة واصنع هوية مستدامة.
لامس الألوان المناسبة لعملك الريادي !
لكل لون تأثير نفسي على الإنسان وقد نجد معظم المطاعم قريبة ألوانها للون الأحمر ..قد تكون ذكية بالفعل لأن تأثير اللونرالأحمر يفتح الشهية للأكل! لذا اختيار اللون المناسب لشعار عملك الريادي يعطي تأثيراً لا يستهان به.
تأكد من أن شعارك سيخدمك في جميع وسائل التسويق !
تصميم الشعار وحدوده تختلف من شعار إلى آخر ؛ راجع نقطة البداية والنهاية في شعارك .. الحدود والخلفية هل تتناسب مع أي وسيلة تسويق قد تحتاج إليها مستقبلًا؟ دعاية أو مجلة؟ إعلان ورقي أو مطبوع أو الكتروني؟ فكر واكتب ملاحظاتك .
اقرأ عن العلامات التجارية الناجحة وشعاراتها !
اقرأ واطلع على الشركات وكيف صممت شعاراتها وماهي الأسباب التي جعلتها تتعلق في قلب وعقل المستهلك؟ حلل واجمع معلوماتك .
أخيراً يجب معرفة أن الشعارات التي تمثل العلامة التجارية للشركة تدخل ضمن نطاق الملكية الفكرية التي قد تنفرد بها الشركة لذا التعرف على آلية تسجيل العلامات التجارية وأنظمتها أمر في غاية الأهمية لحفظ أي أمر يتعلق بعلامتك التجارية من الإستغلال.
وتذكر أن الشعار قد يكون سبباً في تميز العمل الريادي أو المؤسسة ويمكن العكس أيضا لذلك احرص على إن تجعل ذلك الشيء نصب عينك ولا تعتقد في آخر الامر أن الشعار هو نفسة العلامة التجارية؛ إنما هو يمثل فقط العلامة بشكل مميز.
كتبه وحرره:
منال الغامدي
مراجعة:
أ.نوف العثمان -مُحاضر في كلية إدارة الأعمال